SEO Copywriting draait in deze tijd om het produceren van boeiende inhoud – zo goed dat het zichzelf kan promoten. Naarmate zoekmachines evolueren, loont het om op de hoogte te blijven als het gaat om het schrijven van SEO-vriendelijke teksten.
De kunst van het schrijven voor zoekmachines is altijd in beweging. Op een dag doet iets dat jarenlang werkte ineens niet meer.
Dit is een verwijzing naar een tijd waarin Google heeft hun zoekbewerkingen verplaatst naar SSL, wat betekende dat Google Analytics inkomende zoekwoorden niet langer kon volgen.
Zonder zoekwoorden kunt u niet meer begrijpen welke zinnen bezoekers naar uw berichten sturen. Als gevolg hiervan wordt het veel moeilijker om een kopie te schrijven die specifieke trefwoordzinnen bevat. Gelukkig hebben veel merken de taak op zich genomen om zoekwoordonderzoek en suggestietools te bieden.
Maar SEO Copywriting gaat niet alleen over zoekwoorden. Het is wat er in de berichten en artikelen zit die het verschil maken. Met de introductie van RankBrain en gestage groei voor Spraaksgewijs zoeken – we zien een langzame maar niet aflatende verandering in de manier waarop zoekmachines geschreven inhoud interpreteren.
En de enige manier om bij te blijven, is door je aan te passen.
Contents
De gebruiker is nu het algoritme
Google heeft altijd geprobeerd ervoor te zorgen dat de vermelde inhoud gebruikersspecifiek is. In de begindagen van SEO, en zelfs nog maar 3-4 jaar geleden, kon men vooruitgang boeken door veel van de algoritmen van zoekmachines te spelen.
Nu is de technologie van Google voor het begrijpen van gebruikersgedrag aanzienlijk verbeterd. En er is een grote verandering gaande – een die het gebruikersgedrag overweegt – op uw pagina’s – als een belangrijk ranking-signaal.
Het RankBrain-algoritme wil weten of gebruikers op pagina’s terechtkomen die de nodige antwoorden bieden:
- Is de inhoud van deze site geschreven in formele of relaxte toon?
- Beantwoordt deze pagina een specifieke vraag in een beknopt formaat?
- Hoelang blijft een gebruiker op een pagina voordat hij of zij vertrekt?
- Hebben bezoekers interactie met elementen buiten het inhoudsgebied?
Over het algemeen blijft Google RankBrain zoeken naar een reden om je pagina’s hoger te rangschikken.
Hoe werkt RankBrain? Foto: Mangools
Terugkerende bezoekers, consistente betrokkenheid, sociale signalen, long-tail-antwoorden en siteprestaties – allemaal dragen ze bij aan een betere ranking.
De vraag is: wat betekent dit voor jou als tekstschrijver? Is er iets speciaals dat u anders moet doen om betere SEO-resultaten te behalen?
En het antwoord is, Ja. Jij kan optimaliseer uw exemplaar om te voldoen aan de standaarden van RankBrain en andere algoritmen voor zoekmachines.
# 1: How-to: Featured Snippets & Antwoorden
Featured Snippets en Answers bestaan al geruime tijd. Het idee is simpel. Google scant uw inhoud op structuur en maakt automatisch een aanbevolen fragment dat alle koppen en subkoppen kan schetsen. De afbeelding hierboven is een voorbeeld van Aanbevolen fragmenten op het werk.
En in plaats van te denken dat je geluk moet hebben om uitgelicht te worden, zul je veel beter af zijn door de nodige moeite te doen om je berichten vriendelijk te maken voor fragmenten en antwoorden.
Wat zijn aanbevolen antwoorden?
De uitgelichte antwoorden van Google komen steeds vaker voor op de pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines. Zozeer zelfs dat je bij het zoeken met een mobiel apparaat snel vergeet dat je een Google-ervaring hebt. De manier waarop het nu werkt, is dat zodra u één antwoord bekijkt, er nog een paar antwoorden worden toegevoegd. En de lijst blijft maar groeien.
Maar de vraag is, hoe wordt u weergegeven in Google Answer-fragmenten?
En de oplossing is vrij eenvoudig; je moet schrijven op een manier die klinkt als een antwoord in tegenstelling tot het gebruik van verkoopjargon.
Een van de methoden van Google voor het controleren van de structuur is ook het analyseren van pagina’s op koppen, subkoppen en andere gemarkeerd fragmenten en alinea’s. Dit geeft voor zoekmachines aan dat de inhoud van vitaal belang is binnen een bepaalde context.
Je mag een tool gebruiken zoals SEMrush om te controleren of uw inhoud wordt weergegeven in antwoordfragmenten.
# 2: Werk uit met long-tail zoekwoorden
In het ideale geval is elke afzonderlijke pagina op uw website opgebouwd rond het idee van een specifiek zoekwoord. Dat gezegd hebbende, richten de meeste bedrijven zich op droge zoekwoorden, een aantal populaire woordgroepen met een hoog zoekvolume, maar een lage klikfrequentie in voorbeelden uit de echte wereld.
Bovendien is de rangschikking voor zoekwoorden met een hoog volume moeilijk, en vaker wel dan niet, is het verkeer dat u ervoor terugkrijgt dun zonder veel verkooppotentieel.
Betreed dus de wereld van long-tail SEO.
Wat is Long-Tail SEO? Foto: Huify
Het doel van long-tail SEO is om antwoorden te geven op vragen die verder gaan dan uw basisselectie van zoekwoorden.
Als uw bedrijf bijvoorbeeld gaat over ‘yoga-rekwisieten’, hoe kunt u deze sleutelzin dan uitbreiden met meer details en informatie??
Kunnen de ‘rekwisieten’ helpen met iets anders dan het verbeteren van de houdingsflexibiliteit? Heeft u mensen een specifieke use-case laten melden waarbij een prop hielp om hun welzijn te verbeteren?
Dit zijn allemaal echte voorbeelden van hoe u uw kopie kunt verbeteren met beknopte long-tail zoekwoorden. En als u moeite heeft om met extra long-tail zoekwoorden te komen, dan is automatisch aanvullen van Google altijd een uitstekende plek om te beginnen.
Gebruik de functie voor automatisch aanvullen van Google om ideeën te genereren voor potentiële long-tail zoekwoorden.
Zodra u potentiële kansen voor long-tail-zoekwoorden begint te zien, voegt u ze toe aan uw berichten. Weef extra inhoud in – of maak een geheel nieuwe post – op basis van uw bevindingen. Structureer aanvullende inhoudsdelen op een manier die diepgaande antwoorden en duidelijkheid biedt.
En over diepgaand gesproken, dit brengt ons bij ons volgende hoofdstuk over hoe je een betere SEO-copywriter kunt worden. Of in ieder geval iemand die niet alleen schrijft om een algoritme te plezieren.
# 3: Informatief zijn is niet genoeg
Je hebt het gezien. Het is overal. Eenvoudig exemplaar & Plaklijsten die krachtig aanvoelen, zijn een doorn in het oog om naar te kijken en komen bijna nooit de belofte van waarde na.
In de meeste gevallen is er niets mis mee om informatief te zijn. Je houdt tenminste je inhoudinspanningen levend. En zolang je het zelf schrijft, mogen er helemaal geen problemen zijn.
Maar copywriting voor SEO-doeleinden gaat nauwelijks over informatief zijn.
In zekere zin zijn goede copywriters echte krijgers van de SEO-wereld. Het schrijven van uitgebreide berichten en artikelen, waarbij altijd wordt geprobeerd het nieuwste en beste beschikbare onderzoek op te nemen. Altijd proberen om net genoeg inhoud te bieden zodat lezers niet hoeven weg te klikken voor een andere site.
Wat is de optimale inhoudslengte? Hoe lang moeten je blogposts zijn? Wat is het ideale aantal woorden voor SEO? Dit zijn vragen die veel potentiële bloggers en marketeers zichzelf stellen.
In de afgelopen vier jaar is de gemiddelde lengte van een blogpost gestegen van 800, 1.000 tot 1.200+ woorden.
Het is duidelijk dat inhoud met een lange vorm verkeer genereert en meer leads genereert. 10x-inhoud gaat echter niet uitsluitend over het maken van lange artikelen. Ga er niet over na om LANGE artikelen te publiceren over elk onderwerp dat u schrijft. Je doel is om je publiek een ongelooflijke ervaring te bieden en de intentie van je publiek te dienen. – Chintan Zalani
En dit heeft vooral te maken met het feit dat lezers al hun antwoorden in één post willen vinden. Zoals de bovenstaande grafiek laat zien, langere berichten krijgen veel meer organische sessies dan berichten met <600 woorden.
De belangrijkste afhaalmaaltijd: Schrijf langere stukken met een betere intentie. Graaf diep in uw onderwerp en formatteer de inhoud dienovereenkomstig.
# 4: Houd lezers langer betrokken
Google staat erop om de tijd die op een pagina is doorgebracht te gebruiken als rankingfactor. En eerlijk gezegd is het logisch.
Zou u er niet de voorkeur aan geven dat uw inhoud hoog scoort omdat deze zo goed is gestructureerd en bovendien van grote waarde is?
Ook al zal SEO als praktijk de komende decennia blijven bestaan, Alleen SEO kan ervoor zorgen dat gebruikers niet op uw pagina’s blijven.
Gelukkig zijn er enkele manieren waarop u ervoor kunt zorgen dat gebruikers langer blijven hangen.
- Infographics. Een infographic is een combinatie van visueel onderzoek, gecombineerd in een oogstrelende presentatie. Het bekijken van een infographic kan gemakkelijk 10-30 seconden totale tijd per gebruiker aan een pagina toevoegen.
- Citaten. Wees niet bang om het werk van iemand anders te citeren. Combineer persoonlijke ervaring met die van anderen die in hetzelfde vak werken.
- Lijsten. Door een lijst aan uw inhoud toe te voegen, is deze scanbaar. Ook doet een lijst het veel beter bij visuele presentatie dan wanneer je individuele zinnen zou schrijven.
- Highlights. Een callout wordt over het algemeen toegevoegd wanneer u een belangrijk stuk informatie wilt markeren. Tegenwoordig bieden de meeste moderne platforms voor het publiceren van inhoud de middelen om responsieve callout-boxen te maken.
Als je WordPress gebruikt, kijk dan eens Thrive Leads om een hoge conversie en indrukwekkende inhoudsboxen te creëren.
- Audio. Er zijn veel services beschikbaar die een artikel in audioformaat kunnen omzetten. Als je gemiddelde berichtlengte 5 minuten is, stel je dan voor wat het kan betekenen voor je gebruikersbetrokkenheid als je lezers vaker naar je berichten gaan luisteren.
Bovenal bevordert oprechte en hoogwaardige inhoud op zichzelf een langere betrokkenheid.
Conclusie: doe je steentje bij
Copywriting gaat voor het jaar 2019 een goede richting in. Google wordt slimmer in het belonen van geweldige inhoud en lezers worden genereuzer in het delen van inhoud die helpt bij hun problemen.
Als tekstschrijver is het uw doel om de consistentie te behouden en de resultaten van alle berichten die u schrijft te blijven analyseren. Dat gezegd hebbende, laat ons uw mening weten over SEO-copywriting. Ik hoor graag welke methoden u in het huidige jaar gebruikt om zowel de bekendheid als de betrokkenheid van uw inhoud te maximaliseren.
TAGS:
SEO
